القائمة الرئيسية

الصفحات

ملفات تعريف الارتباط (Cookies) Google تتوقف، لكن هذا لا يعني أن التتبع قد توقف


ملفات تعريف الارتباط (Cookies) Google تتوقف، لكن هذا لا يعني أن التتبع قد توقف

لا يضر الحظر المفروض على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بالنشاط التجاري الرئيسي لصحة البيانات الإعلانية لعملاق البحث.

ملفات تعريف الارتباط (Cookies) Google تتوقف، لكن هذا لا يعني أن التتبع قد توقف

أعلنت أن  Google ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لم تعد متوفرة - على الأقل لشبكة الإعلانات ومتصفح Chrome. يعد هذا تغييرًا مهمًا في مجال الإعلانات ويبدو أنه زيادة في الخصوصية ، ولكنه محدود أيضًا. هذا لا يعني أن Google ستتوقف عن جمع بياناتك ولن تستخدم الشركة بياناتك بعد الآن لاستهداف الإعلانات.

لن تبيع Google بعد الآن إعلانات الويب التي تستهدف عادات التصفح للأفراد ، ولن يسمح متصفح Chrome بعد ذلك لملفات تعريف الارتباط (cookies)بجمع هذه البيانات. يحتاج المعلنون الذين يعتمدون على ملفات تعريف الارتباط(cookies) إلى إيجاد طرق أخرى لاستهداف المستخدمين. تعتقد جوجل أنها موجودة بالفعل. وفي الوقت نفسه ، ستستمر Google في تتبع المستخدمين على الأجهزة المحمولة واستهدافهم ، واستهداف الإعلانات بناءً على سلوكهم على منصاتهم الخاصة لأولئك المستخدمين الذين يدرون غالبية إيراداتهم ولا يتأثرون بالتغييرات. بعبارة أخرى ، على الرغم من أن الإعلان كان له تأثير كبير على صناعة الإعلان الرقمي ، فمن غير المرجح أن يؤثر على Google نفسها.

تقوم Google بتحديث هذا لفترة من الوقت. في أغسطس 2019 ، أطلقت الشركة "Sandbox for Privacy" ، وهي مبادرة لتخصيص (أو استهداف) إعلانات الويب مع احترام خصوصية المستخدم. في يناير 2020 ، أعلنت Google أنها تأمل في حظر ملفات تعريف الارتباط (cookies) للجهات الخارجية من متصفح Chrome الخاص بها بحلول عام 2022 ، وهو أمر فعلته متصفحات أخرى مثل Safari و Firefox منذ سنوات. تخطط Google لاستبدال ملفات تعريف الارتباط(cookies) للجهات الخارجية بالتقنية التي طورها Sandbox لأسباب تتعلق بالخصوصية.

تستخدم شركات الإعلان ملفات تعريف الارتباط الخاصة(cookies) بالجهات الخارجية لتتبعك أثناء تصفحك للإنترنت ، وإنشاء حسابات لك ولصالح اهتماماتك بناءً على مواقع الويب التي تزورها ، وبالتالي تقديم الإعلانات لك. توجد ملفات تعريف الارتباط(cookies) الخاصة بطرف ثالث من Google على ملايين مواقع الويب. يوفر هذا للشركة الكثير من المعلومات حول مواقع الويب التي تزورها ، والتي تعد جزءًا من نشاطها الإعلاني الضخم. لكن الجمهور أصبح أكثر وعيًا بقضايا الخصوصية هذه الأيام ، ويقوم المنظمون بسن المزيد من قوانين الخصوصية.

وهنا يأتي دور Google Federal Learning of Cohorts (FLoC) ، والذي تقول Google إنه تقنية إعلانية "قائمة على الخصوصية" و "قائمة على الاهتمامات". باستخدام FLoC ، يراقب Chrome عادات تصفح المستخدمين على الويب ثم يضعهم في جماهير أو "مجموعات" مختلفة بناءً على تلك العادات. يقوم المعلنون بعد ذلك بتوجيه إعلاناتهم إلى مجموعات وليس مستخدمين أفراد. لذلك ، إذا كنت تبحث عن متصفح لا يتتبع بيانات إعلانك - كفرد أو كجزء من جمهور مجهول - فقد ترغب في تجربة متصفح آخر. (بالمناسبة ، يمكنك تعطيل تعديلات الإعلانات وتتبع النشاط وحذف البيانات التي جمعتها Google من أجلك هنا.)

لذلك ستستمر Google في إرسال إعلانات مستهدفة تقنيًا إليك ، ولكن بطريقة مجهولة المصدر وأقل تخويفًا. وفقًا لـ Google ، يمكن للمعلنين الحصول تقريبًا على نفس العائد على الاستثمار مثل FLoC مثل التتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط. تختبر FLoC حاليًا مع المعلنين لمعرفة ما إذا كانت تعمل كبديل لملفات تعريف الارتباط(cookies) . قد لا يعمل FLoC في النهاية ، لكن Google على الأقل متأكد من قولها إن ملفات تعريف الارتباط تحتضر ومرة ​​أخرى لن تستبدلها Google بهذا النوع الفردي من أجهزة التتبع.

كما أشارت Recode العام الماضي ، ستستمر Google في جمع بياناتك مباشرة - وهذا ما تفعله عند استخدام منتجاتها مثل YouTube والبحث - وتوجيه الإعلانات إليها. تصبح بيانات الطرف الأول أكثر قيمة للمعلنين مع جفاف مصادر بيانات الطرف الثالث. هذا مثالي لـ Google ، التي تستقبل منصتها مليارات الزيارات كل يوم. في الواقع ، تأتي معظم عائدات Google من إعلانات بحث Google - أكثر من النصف وفقًا لأحدث تقارير الإيرادات ربع السنوية ، وأكثر من ذلك من شبكات الإعلانات ، التي تعتمد حاليًا على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. ونظرًا لأن بحث Google لا يتأثر بحظر ملفات تعريف الارتباط ، سيستمر تشغيل مصدر الإيرادات هذا المستند إلى البيانات.

لا ينطبق هذا على البيانات التي يتم جمعها عبر Google Tracker على تطبيقات الهاتف المحمول. ومع ذلك ، مع التحديث القادم لـ Apple iOS 14 ، لم يعد يتم تعقب العديد من التطبيقات ، لذلك سيكون لدى مستخدمي iPhone خيار الخصوصية هذا على الأقل خلال الأشهر القليلة المقبلة.

بينما تلتزم Google بتطوير واستخدام تتبع الإعلانات وتقنية الإعلان الخالية من الإعلانات ، فقد طورت شركات أخرى طرق التتبع الخالية من ملفات تعريف الارتباط (cookies) الخاصة بها والتي يمكنها القيام بذلك ، ويمكنك الاستمرار في تتبعها باستخدام Chrome (أو متصفح آخر). ولكن في الوقت الحالي ، نفذت Google ملفات تعريف الارتباط (cookies) وألعاب التتبع الخاصة. لا يحب المستخدمون ذلك ، يمكن للقانون حظره على الفور ، وربما الأهم من ذلك ، أن Google لا تحتاجه.
reaction:

تعليقات